Phác thảo website chia sẻ Digital Marketing - Hoàng Hải

TC KT TL HĐ LH

Cách tăng CTR, nguyên tắc đấu giá thầu, tăng điểm chất lượng - Thanh Blue

I Cách tăng CTR

Từ hình trên, ta có thể thấy khi chạy quảng cáo Google Adword có 4 phần rất là phổ biến mà hầu như bất kì quảng cáo nào cũng có 4 yếu tố này.

Bốn yếu tố đó là:
 Tiêu đề
 Thẻ mô tả
 Thanh điều hướng
 Sitelink

Vậy làm sao để tăng tỷ lệ CTR (tỷ lệ nhấp chuột so với tổng số lần hiển thị). Bốn yếu tố cần tối ưu hóa để tăng tỷ lệ CTR 

1. Tiêu đề

Tiêu đề là phần xuất hiện đầu tiên đối với người dùng. Để gây sự thu hút, chú ý của người dùng thì tiêu đề cần thu hút, hấp dẫn, cũng như đánh trúng tâm lý, vấn đề mà người dùng đang gặp phải.

Tiêu đề không được viết quá 70 ký tự

2. Thẻ mô tả

Tiêu đề không được quá 70 ký tự, điều này dẫn đến có rất nhiều thông điệp không thể truyền tải đến khách hàng được. Chính vì thế, thông tin cụ thể hơn sẽ được ghi vào phần thẻ mô tả ( Ngắn gọn, xúc tích, cung cấp thông thích hợp với khách hàng). Trong phần thẻ mô tả, ta không nhất thiết phải lập lại từ khóa quá nhiều mà nếu có thể thì chỉ cần một từ khóa mở đầu.

Nếu có thể, phần kêu gọi hành động cũng giúp tăng tỷ lệ CTR khá tốt khoảng 8%
(nguồn: http://adwordsvietnam.com/quang-cao-google-adwords/kienthuc-adwords/199-10-cach-tang-ctr-trong-quang-cao-google-adwords-hieu-qua.html)

3. Thanh điều hướng

Giúp cho người dùng biết được mình đang đọc phần nào của website, và nếu có nhu cầu thì có thể vào website coi luôn

4. Sitelink

Đây là những liên kết bổ sung vào kết quả chính khi được tìm kiếm. Điều này giúp cho người dùng nhìn thấy được những yếu tố liên quan mà có thể trong đầu họ chưa nghĩ tới

II. Nguyên tắc đấu giá thầu

Đấu giá thầu nhằm mục đích tăng thứ hạng khi chạy quảng cáo. Vì thế nếu điểm chất lượng thấp nhưng giá thầu cao có thể giúp cho quảng cáo được xuất hiện đến người đọc.

Tuy nhiên, nếu ta tăng giá thầu cao quá thì có thể doanh thu không bù đắp được, từ đó dẫn đến việc Google là người có lợi nhất. Vì thế, không được chỉ vì muốn lên top 1 mà ta nâng giá thầu lên quá cao vượt khả năng của mình.

Khi đấu thầu, ta cần chọn mức giá phù hợp để từ đó đưa ra cách thức kiểm soát mức đấu thầu của đối thủ để đưa ra mức giá hợp lý nhất.

Mức giá thầu không phải là giá mà ta phải trả cho mỗi click mà phí được tính dựa trên mức giá thầu của quảng cáo ở vị trí thứ 2. Vì thế, việc kiểm soát được giá thầu của đối thủ là điều rất quan trọng và cần thiết.

III. Nguyên tắc tăng điểm chất lượng

Nâng điểm chất lượng tức là nâng tỷ lệ CTR, nâng tỷ lệ liên quan từ khóa với trang đích đến, nâng giá thầu.

 Trang đích đến

Từ khóa quảng cáo được nhiều người dùng tìm kiếm, khi đã tìm được thông tin đúng với nhu cầu và click vào link để xem thêm thông tin. Tuy nhiên, khi vào trang web nhưng người dùng thấy thông tin không hấp dẫn hay thực sự đúng nhu cầu của họ thì họ sẽ thoát ra, từ đó làm giảm điểm chất lượng

 Tỷ lệ CTR

Khi quảng cáo xuất hiện thì ta cần có tiêu đề sao cho thu hút, hấp dẫn người đọc để người đọc click vào quảng cáo. Khi đó giúp tăng điểm cho CTR

 Nâng giá thầu

Đây là cách thức khá tốn kém mà chưa chắc hiệu quả đem lại đã cao. Vì có thể quảng cáo xuất hiện nhưng nếu thu hút được người xem thì điểm dành cho CTR giảm xuống, hay là người dùng tìm kiếm click vào nhưng thông tin không hấp dẫn được khách hàng mua hàng thì coi như chiến dịch chạy quảng cáo này hoàn toàn thất bại.

Từ những nguyên tắc trên, ta có thể có áp dụng 4 phương pháp giúp tăng điểm chất lượng.

• Từ khóa cần liên quan, đúng với trang đích hướng đến, nội dung trang đích cần cung cấp thông tin hữu ích cho đối tượng khách hàng mà mình nhắm tới.

•     Tiêu đề cần thu hút, hấp dẫn (nếu được thì chứa thông tin khuyến mãi để thu hút khách hàng hơn)

•    Nâng cao giá thầu  (cần tính toán cẩn thận về doanh thu thu lại được với mức chi phí bỏ ra, trên mạng có đội nhóm chuyên đi click quảng cáo dùm nên nếu tăng chi phí quá cao thì người có lợi chỉ là Google)

•     Có thêm những thông tin liên quan để đáp ứng thêm nhu cầu tìm kiếm của khách hàng. Ví dụ, máy laptop sách tay thì ta có thể thêm hãng Vaio, Dell…để nhắm đến nhu cầu cụ thể của khách hàng.

Quy trình thiết kế website, quy trình seo và quy trình quảng cáo Google adword - Thanh Blue

1. Quy trình SEO

Tùy theo khả năng của người làm Seo mà chọn lựa quy trình làm SEO là quy trình SEO đơn giản và quy trình SEO phức tạp.

• Quy trình SEO đơn giản

Đây là quy trình dành cho những ai mới bắt đầu tìm hiểu và làm về Seo

 Bước 1: Phân tích từ khóa
Bước 2: Tối ưu Onpage
Bước 3: Tối ưu Offpage
Bước 4: Theo dõi thứ hạng và hiệu chỉnh

• Quy trình SEO phức tạp

Quy trình này khá phức tạp, nhưng nếu muốn cạnh tranh được với đối thủ thì không còn cách nào khác là phải xây dựng nền móng thiệt tốt.

Quy trình Seo gồm 7 bước:

Bước 1: Phân tích xu hướng tìm kiếm của khách hàng, từ khóa của đối thủ và từ khóa của bản thân doanh nghiệp
Bước 2: Lựa chọn từ khóa
Bước 3: Tối ưu hóa Onpage và phân tích đối thủ (Phân tích Onpage)
Bước 4: Tối ưu hóa Offpage và phân tích đối thủ (Phân tích Offpage)
Bước 5:Theo dõi thứ hạng, hiệu chỉnh tối ưu Onpage và Offpage
Bước 6: Đạt thứ hạng cao

2. Quy trình thiết kế Website

Để có thể thiết kế được 1 website chuẩn seo, thân thiện với người dùng và Google cần rất nhiều thời gian và công sức (Nhìn thì rất dễ). Chính vì thế, để thiết kế được 1 website hoàn chỉnh thì việc hiểu và nắm vững quy trình thiết kế website là rất cần thiết.

Quy trình thiết kế website 

Bước 1: Xác định mục tiêu

Trước khi bắt đầu làm việc gì, việc đầu tiên cần phải làm đó là xác định mục tiêu. Nếu không có mục tiêu thì ta sẽ không biết phải bắt đầu từ đâu và làm như thế nào. Đây có thể nói là bước quan trọng nhất vì nếu mục tiêu sai thì xem như những công việc phía sau hoàn toàn thất bại.

Bước 2: Lấy thông tin

Sau khi xác định được mục tiêu thì ta cần có thông tin cụ thể về sản phẩm/dịch vụ cũng như mong muốn của khách hàng để có cái nhìn tổng quan hơn về sản phẩm/dịch vụ đó.

Bước 3: Phân tích

Trong phần này, ta cần phân tích khách hàng, người mua và cả đối thủ để có cái nhìn khách quan nhất về tình hình hiện tại.

+ Phân tích khách hàng: Điều này giúp cho doanh nghiệp xác đinh được phân khúc khách hàng mà mình nhắm đến: Tính cách, sở thích, thói quen, cũng như điều mà học quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp và gì để từ đó đưa ra thiết kế phù hợp cũng như thông tin mà khách hàng đang cần đến.

+ Phân tích đối thủ: Giúp cho doanh nghiệp xác định được đối thủ đang hoạt động như thế nào, điểm mạnh, điểm yếu cũng như phân khúc nào đối thủ bỏ qua để từ đó đưa ra cách thức đối trọng phù hợp cũng như tiếp cận đến phân khúc khách hàng mà đối thủ bỏ qua.

+ Phân tích bản thân doanh nghiệp: Giúp xác định điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp để đưa ra kế hoạch đối trọng phù hợp với khả năng của doanh nghiệp cũng như đưa ra kế hoạch phát triển website hợp lý nhất.

Bước 4: Lên ý tưởng

Đây là khâu khá quan trọng trong việc hình thành website sau này. Ý tưởng là cực kì quan trọng vì nếu không có ý tưởng sáng tạo, độc đáo thì website sẽ không tạo nên sự khác biệt cũng như gây được sự chú ý cho khách hàng.

Bước 5: Phác thảo bố cục ý tưởng

Khi đã có ý tưởng về website thì việc tiếp theo là phác thảo website đó để có cái nhìn chi tiết và cụ thể hơn. Từ đó nhìn được có cần thêm hay chỉnh sửa phần nào không, website cần có những phần nào để giúp cho việc tương tác cũng như thu thập thông tin tốt nhất

Bước 6: Triển khai

Đây là bước chuyển tiếp từ những ý tưởng trên giấy thành hiện thực. Sau khi phác thảo được bố cục ý tưởng thì cần chính thức thiết kế website theo những gì đã được định sẵn thành sản phẩm thực tế.

Bước 7: Đánh giá và hiệu chỉnh

Sau khi website được hoàn thành thì công việc tiếp theo là chạy thử website xem có phần nào cần chỉnh sửa không? Phần nào chạy bị lỗi? Phần nào thấy không hài lòng và muốn thay đổi hay thêm hay bớt. Đây là bước giúp cho website mỗi ngày được hoàn thiện hơn.

3. Quy trình quảng cáo Google Adwords

Làm bất kì việc gì cũng cần có quy trình, vì vậy để chạy quảng cáo Google adwords thì việc làm theo quy trình đóng vai trò rất quan trọng trong sự thành công cho mỗi chiến dịch ( Có những bước mà khi chạy lần 2 sẽ không cần nữa)

Quy trình quảng cáo Google adwords gồm 6 bước sau:

Bước 1:  Mở thẻ Visa bedit để tạo tài khoản
Bước 2: Xác định mục đích chạy quảng cáo
Bước 3: Xác định khách hàng mục tiêu, ngân sách dành cho chạy quảng cáo
Bước 4: Thiết lập nội dung chạy quảng cáo (Để hiệu quả thì ta nên có sẵn 1 kế hoạch chạy cho từng thời điểm, chạy nhiều từ cũng 1 lúc để đánh giá khả năng hiệu quả)
Bước 5:  Chạy quảng cáo
Bước 6: Theo dõi và hiệu chỉnh hay bỏ bớt những chiến dịch không mang lại kết quả cao

Cách tăng CTR, điểm chất lượng và nguyên tắc đấu giá thầu trong quảng cáo Google – Quỳnh Trâm

1.      Cách tăng CTR

-    Từ khóa chất lượng:

Từ khóa cần xuất hiện trong tiêu đề, thẻ mô tả, URL hiển thị, URL đích. Từ khóa phải có liên quan đến chủ đề và trang đích. Chia nhóm quảng cáo để có bộ từ khóa cụ thể cho mỗi nhóm tránh những từ khóa chung chung không cụ thể cho cả nhóm.

Chọn hình thức từ khóa cụ thể như “mở rộng”, “chính xác”, “đối sánh cụm từ”.

Hình thức từ khóa “mở rộng” là từ khóa hiển thị với các từ tìm kiếm đồng nghĩa, tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác (ví dụ: từ khóa “mũ dành cho nữ” => hiển thị với “mua mũ quý bà”, “mũ lưỡi trai nữ”…)

Hình thức từ khóa “chính xác” là hiển thị với cụm từ chính xác và không có bất cứ cụm từ nào khác trong tìm kiếm (ví dụ: từ khóa “mũ dành cho nữ” => hiển thị với “mũ dành cho nữ”, “mũ nữ”)

Hình thức từ khóa “đối sánh cụm từ” là hình thức mà quảng cáo sẽ hiển thị với tìm kiếm từ khóa chính xác hoặc từ khóa được bổ sung từ trước hoặc sau từ khóa đó. (ví dụ: từ khóa “mũ dành cho nữ” => hiển thị với “mua mũ dành cho nữ”, “mũ nữ”).

-    Tiêu đề thu hút, đánh vào nhu cầu khách hàng

Tiêu đề quảng cáo cần ngắn gọn, rõ ràng, chứa từ khóa và tiếp cận đúng nhu cầu cũng như tạo sự tò mò kích thích người xem.

-   Dòng mô tả gây ấn tượng bằng con số, gợi sự tò mò.

Dòng mô tả quảng cáo nên chứa các con số ấn tượng, đáp ứng được nhu cầu thông tin của khách hàng và tạo sự tò mò.

2.      Nguyên tắc tăng điểm chất lượng

-  Từ khóa phải liên quan đến trang đích

-   Tiêu đề quảng cáo chứa từ khóa phù hợp với nội dung trang đích

-  Nội dung trang đích rõ ràng, phù hợp với nhu cầu khách hàng, dễ điều hướng và có chứa từ khóa.

-   Thiêt bị được nhắm mục tiêu: quảng cáo cần hoat động và tương thích tốt trên các thiết bị khác nhau như laptop, máy tính bàn, máy tính bảng, smartphone.

-   CTR dự kiến của quảng cáo: dựa trên số nhấp chuột và số lần hiển thị lịch sử của quảng cáo.

-   CTR trong quá khứ của URL hiển thị: Số nhấp chuột và số lần hiển thị lịch sử mà URL hiển thị đã nhận được.

Tăng điểm chất lượng để tối thiểu hóa giá thầu quảng cáo

3.     Nguyên tắc đấu giá thầu

Điểm xếp hạng của quảng cáo = Giá thầu đề xuất x Điểm chất lượng của quảng cáo

Mức giá thực sự mà người quảng cáo phải trả thường sẽ thấp hơn mức giá thầu họ đề xuất. Họ sẽ phải trả một mức giá bằng với điểm xếp hạng của quảng cáo xếp ngay dưới họ chia cho điểm chất lượng quảng cáo của chính họ.

Điểm chất lượng càng cao thì giá thầu càng thấp

Tại Việt Nam, nên marketing trên công cụ tìm kiếm nào? Vì sao? - Quỳnh Trâm

Theo thống kê của hiệp hội We Are Social, tính đến tháng 1/2015, dân số Việt Nam đã chạm mốc 91 triệu người trong đó có tới hơn 41 triệu người sử dụng internet, một con số thật đáng kinh ngạc.

Tại Việt Nam, 75% người truy cập Internet sử dụng “Search Engines (Các công cụ tìm kiếm)” thường xuyên nhất khi họ thực hiện nghiên cứu tìm kiếm trực tuyến.

Tình hình sử dụng Internet ở Việt Nam tính đến tháng 1/2015
 (Theo We Are Social)

1.      Google

Xét riêng về các công cụ tìm kiếm trên trình duyệt, không cần bàn cãi về sự phổ biến của Google trên toàn thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng.

Không phải ngẫu nhiên mà SEO lại được thực hiện với công cụ tìm kiếm Google chứ không phải những công cụ tìm kiếm khác.

Tính đến năm 2014, Google vẫn đang là công cụ tìm kiếm được ưa chuộng nhất tại Việt Nam

2.      Cốc cốc

Dù chỉ mới ra mắt vào tháng 5/2013 nhưng Cốc Cốc đã nhanh chóng trở thành đối thủ đáng gờm với Google tại thị trường Việt Nam nói riêng.

Với những đặc điểm nổi trội về tính năng và có lợi thế về “hàng nội”, Cốc Cốc hiện đang được rất nhiều người Việt Nam sử dụng. Theo thống kê mới nhất từ Cốc Cốc thì mỗi ngày có khoảng hơn 90.000 lượt tải về và đã có lúc lượng tìm kiếm đạt kỷ lục 4,2 triệu người.

Theo công cụ thống kê toàn cầu comScore, lượng người dùng hàng ngày của Cốc Cốc là 8 triệu người, trình duyệt Cốc Cốc đã đánh bại IE và Fire Fox, hiện vẫn đang trên đà tiến tới đối đầu trực tiếp với Google tại thị trường Việt Nam.

Chưa kể, mới đây, Cốc Cốc đã tiếp nhận sự đầu tư từ Tập đoàn Hubert Burda Media là một trong những tập đoàn truyền thông lớn nhất nước Đức. Có thể thấy trong tương lai Cốc Cốc sẽ tăng trưởng mạnh như vũ bão và có thể tiến ra khỏi lãnh thổ Việt Nam trong một ngày không xa.

Đến tháng 9/2014, Cốc Cốc đã trở thành công cụ có lượng người truy cập đứng thứ 2 tại Việt Nam

3.      Facebook

Cũng theo thống kê của We are Social, tính đến tháng 1/2015, tổng số tài khoản MXH của người dân Việt Nam là 28 triệu (chiếm khoảng 31% dân số Việt Nam). Trong đó, MXH được ưa chuộng nhất chính là Facebook với 21%.

Facebook hiện đang là mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất tại Việt Nam

Nếu Google là công cụ tìm kiếm của thế hệ 8X thì Facebook chính là công cụ tìm kiếm của những con người 9X.

Bỏ qua mảnh đất màu mỡ này chính là một thiếu sót rất lớn của những nhà làm marketing hiện tại và trong tương lai.

Tốc độ tăng trưởng của người dùng Facebook tại Việt Nam cũng rất cao

4.      Youtube

Sức mạnh của Youtube nẳm ở số tài khoản sử dụng và trực thuộc ông trùm Google. Đến thời điểm này, Youtube đang sở hữu hơn 1 tỷ người dùng với hàng trăm triệu giờ xem Youtube tạo ra hàng tỷ lượt xem.

Cuộc sống càng ngày càng bận rộn, người ta không có thời gian đọc những bài  viết quá dài và nhàm chán, người ta thích xem hình ảnh, âm thanh và clip. Thay vì tìm kiếm và đọc một bài hướng dẫn về phương pháp học tập mất 5 phút, người ta sẽ tìm và xem một đoạn clip hướng dẫn chỉ mất 1p30s.

Youtube sẽ trở thành kênh tìm kiếm phổ biến trong tương lai không xa

Trong tương lai, Youtube cũng sẽ trở thành một kênh tìm kiếm đắc lực được người dùng ưa chuộng.

Quảng cáo Google gồm mấy phần và 3 yếu tố quan trọng cho một quảng cáo hiệu quả - Quỳnh Trâm

Quy trình chạy quảng cáo Google adwords

Bước 1: Tạo tài khoản Adwords

Bước 2: Xác địch nhu cầu và mục tiêu quảng cáo

Bước 3: Xác địch thị trường mục tiêu và ngân sách của quảng cáo

Bước 4: Nghiên cứu từ khóa, điểm chất lượng

Bước 5: Thiết lập nội dung quảng cáo và chạy quảng cáo

Bước 6: Giám sát và tối ưu hoá quảng cáo        

   

Google Ads sẽ giúp doanh nghiệp nhắm đúng đối tượng khách hàng mục tiêu

3 yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo google

1.      Tiêu đề quảng cáo

Tiêu đề quảng cáo là yếu tố đầu tiên quyết định người xem có click vào để xem quảng cáo hay không. Tiêu đề quảng cáo có thể chứa tối đa 25 ký tự và cần đảm bảo có chứa từ khóa tốt, mang lại sự thu hút cao, đường link quảng cáo ngắn gọn và phần mô tả cần cung cấp đầy đủ thông tin một cách súc tích và kích thích người xem nhất.

2.      Điểm chất lượng

Điểm chất lượng được tính theo thang điểm từ 1-10 trên mỗi từ khóa trong chiến dịch. Điểm chất lượng là thước đo mức độ liên quan và hữu ích về chất lượng của quảng cáo và trang đích được từ khóa đó kích hoạt.

Khi điểm chất lượng càng cao đồng nghĩa với việc quảng cáo mang lại giá trị thực sự cho khách hàng từ đó sẽ ảnh hưởng tới mức giá thầu và giá cho mỗi cú nhấp chuột CPC sẽ giảm xuống.

Ngoài ra khi điểm chất lượng cao, vị trí hiển thị quảng cáo cũng sẽ được ưu tiên hiển thị tại những vị trí đắt giá.

Điểm chất lượng là một trong số những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng quảng cáo

3.      Trang đích

Sau khi khách hàng click vào quảng cáo, họ sẽ được dẫn về một trang web hay một bài viết cụ thể, tại đây nếu khách hàng cảm thấy hài lòng về nội dung trang web cung cấp cũng như tốc độ load web và ở lại lâu thì Google sẽ xem như là khách hàng có trải nghiệm trang đích tốt. Và ngược lại.

Nếu một trang đích bị đánh giá không tốt về trải nghiệm người dùng thì quảng cáo đó sẽ ít được hiển thị hơn hoặc hoàn toàn không được hiển thị.

Tại Việt Nam nên marketing trên công cụ tìm kiếm nào? Vì sao? - Thanh Blue

Theo báo cáo thống kê của We are social vào tháng 1/2015 Việt Nam:

 Xấp xỉ 40 triệu người sử dụng Internet
 Xấp xỉ 28 triệu người sử dụng Social Media
 Xấp xỉ 24 triệu người Việt Nam sử dụng mạng xã hội trên điện thoại

Tỷ lệ gia tăng so với năm 2014

 Lượng người dùng Internet tăng 10%
 Lượng người sử dụng social media tăng 40%
 Lượng người sử dụng social media trên Việt Nam tăng 41%

Thời gian sử dụng trên thiết bị trung bình của 1 người trong 1 ngày

 Laptop: 5 giờ 10 phút
 Mobile: 2 giờ 40 phút
 Hoạt động trên Social media: 3 giờ 5 phút

Tỷ lệ dùng các mạng xã hội và Google search

 Facebook: 21%
 Twitter: 8%
 Instagram: 5%
 Viber: 9%
 Google Plus: 13%
 Printerest: 5%

Theo số liệu mới nhất trên Google Keyword Planner ( đến tháng 6/2015) tổng lượt tìm kiếm cho Cốc Cốc đạt 554.770 lượt, Google: 450.880 lượt, Firefox: 249.950 lượt  tại Việt Nam ( thống kê về lượng người tìm kiếm từ khóa liên quan đến Cốc Cốc, Google Chrome, Firefox)

Từ những số liệu đã được phân tích ở trên, ta có thể thấy người dùng tại Việt Nam sử dụng trình duyệt Cốc Cốc và Google Chrome là nhiều nhất, trong đó Cốc Cốc đang là xu hướng được nhiều người dùng hơn.

Mạng xã hội cũng có xu hướng được người dùng ngày cảng quan tâm và sử dụng nhiều hơn, trong đó Facebook vẫn là một mạng xã hội được dùng phổ biến nhất hiện nay và sẽ là xu hướng tìm kiếm thông tin trong tương lai.

Điện thoại di động đang trở thành xu thế trong việc tìm kiếm thông tin, mua sản phẩm, chơi game, hoạt động trên mạng xã hội… Chính vì thế, việc quảng cáo tương thích với tìm kiếm trên điện thoại di động đóng vai trò cực kì quan trọng.

Youtube cũng là kênh được rất nhiều người quan tâm, vì khách hàng thường thích hình ảnh sinh động hơn là chữ viết hay hình ảnh tĩnh. Quảng cáo bằng video ngày càng được nhiều người ưa dùng vì tính sinh động, hấp dẫn cũng như chân thực của nó. ( Trung bình 1 tháng có hơn 40.000.000 lượt tìm kiếm “ Youtube, youtube.com, youtube.com.vn – Google keyword planner)

Quảng cáo Google có mấy phần? 3 yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo Google Adword - Thanh Blue

1. Khái niệm

Quảng cáo Google Adword là quảng cáo được hiện thị trên mạng tìm kiếm của Google, mà người làm quảng cáo cần trả phí cho Google khi người dùng click vào link quảng cáo.

2. Quy trình khi thực hiện quảng cáo Google Adword

Để chạy quảng cáo Google Adword thì cần thực hiện 7 bước sau đây.
Bước 1: Tạo tài khoản Google Adword
Bước 2: Xác định nhu cầu và mục tiêu quảng cáo
Bước 3: Xác định thị trường mục tiêu
Bước 4: Xác định ngân sách
Bước 5: Thiết lập nội dung chạy quảng cáo
Bước 6: Chạy quảng cáo
Bước 7: Giám sát và tối ưu hóa

3. 3 yếu tố quan trọng trong quảng cáo Google Adword

3.1. Tỷ lệ CTR

- Đây là tỷ lệ số lần nhấp chuột của người xem trên tổng số lần xuất hiện (%). Tỷ lệ này được dùng để đánh giá từ khóa quảng cáo đang hoạt động có tốt hay không.
- Tỷ lệ CTR cao cho thấy quảng cáo là có ích và được nhiều người quan tâm. Tỷ lệ CTR cao còn giúp gia tăng điểm chất lượng, giúp làm giảm chi phí chạy quảng cáo Google Adword
- Tỷ lệ CTR còn giúp cho người chạy quảng cáo nhận biết được từ khóa nào là chạy hiệu quả, từ nào chưa hiệu quả để từ đó đưa ra sự điều chỉnh kịp thời.

3.2. CPC ( Cost per click) trung bình: Là số tiền trung bình mà người chạy quảng cáo trả cho Google khi người xem nhấp chuột vào quảng cáo của mình.
CPC trung bình = Tổng chi phí nhấp chuột/tổng số lần nhấp chuột

3.3. Điểm chất lượng và thứ hàng trung bình

- Điểm chất lượng (1đ – 10đ)  là ước tình về chất lượng quảng cáo trỏ về trang đích. Điểm chất lượng cao có nghĩa là quảng cáo và trang đích có mối quan hệ chặt chẽ với nhau, cũng như bài viết có tính hữu dụng với người đọc.
- Thứ hạng trung bình là vị trí xuất hiện thường xuyên của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm

Nghiên cứu về SEO - Quỳnh Trâm

Seo có bao nhiêu phần, cụ thể từng phần là gì? 3 Yếu tố quan trọng nhất seo 1 bài lên top Google

SEO gồm 2 phần chính: SEO Onpage và SEO Offpage.

1. SEO Onpage gồm 5 vấn đề cần quan tâm:

-       -   Code:

·        Title: Tiêu đề dùng thẻ H1, chứa từ khóa, độ dài nên tối ưu từ 56 – 65 từ

·        Thẻ meta description: phục vụ cho Google và người xem. Meta description là đoạn tóm tắt ngắn gọn và xúc tích về nội dung website giúp người xem cảm thấy kích thích và muốn click vào xem.

Meta description nên giới hạn trong khoảng 140 đến 160 ký tự.

·        URL: URL cần rõ ràng và dễ đọc, không chứa các ký tự lạ. Độ dài URL tốt nhất khoảng 10 từ hay 96 ký tự, URL nên chứa từ khóa và giữ ở khoảng 2-3 cấp URL.

·        Thẻ đề mục: H1- H6

-         - Nội dung

Nội dung cần đảm bảo được 6 tiêu chí:

·        Duy nhất và hấp dẫn. Tuyệt đối không được sao chép bài từ website khác đưa về website mình.

·        Độ nổi bật từ khóa: Từ khóa nên đặt ở đầu đoạn, bố trí theo hình chữ Z và được tô đậm.

·        Mật độ từ khóa: từ khóa nên chiếm khoảng 3-7% số lượng từ trong bài viết.

·        Tần suất từ khóa: là số lần lặp đi lặp lại từ khóa trong bài.

·        Độ tiệm cận: có thể thêm từ hoặc đảo trật tự từ trong từ khóa để giúp bài viết đỡ nhàm chán hơn.

·        Hình ảnh: cần đặt tên cho hình ảnh khi upload lên website, chú thích hình ảnh dưới góc độ người xem, thêm mô tả meta để phục vụ cho bot google.

-         - Link nội bộ

Liên kết nội bộ có nhiều hình thức: “kim tự tháp”, “bánh xe link”, “liên kết lưới”, “liên kết sao”,”liên kết chuỗi”. Tuy nhiên, hiện nay mô hình “kim tự tháp” và “bánh xe link” đang được các SEOer sử dụng nhiều nhất.

	Liên kết kim tự tháp	Liên kết bánh xe
Ưu điểm	-                      Việc xây dựng backlink từ các diễn đàn trỏ về các site vệ tinh sẽ giúp các site này chất lượng hơn, đồng nghĩa với việc backlink trỏ về site chính cũng trở nên chất lượng hơn. -Các backlink trở về từ mô hình Pyramid có độ tin cậy và uy tín một cách thực sự. -Nếu Google phạt một site vệ tinh nào đó, bạn chỉ cần cắt các backlink trỏ về site chính và xây dựng một site vệ tinh khác. Các site vệ tinh khác không liên kết với site bị phạt nên không bị ảnh hưởng, và chúng ta vẫn tiếp tục phát triển bình thường.	-Có khả năng tạo ra các backlink đến từ các tên miền khác nhau. - Tạo được nguồn backlink đến từ các site có cùng chủ đề. - Chủ động được nguồn backlink và chất lượng của chúng, hạn chế được các sự cố mất link. - Tránh được hiện tượng Out link (link thoát ra bên ngoài).
Nhược điểm	- Nếu bị gãy link tại cấp độ vệ tinh 1 thì ta bị mất toàn bộ nguồn lực phía bên dưới trỏ về vệ tinh 1.	-Tốn tương đối nhiều thời gian, chi phí cho việc tạo ra các site vệ tinh. - Khi một site vệ tinh bị phạt sẽ làm ảnh hưởng đến toàn bộ hệ thống vệ tinh liên quan, và site chính cũng bị ảnh hưởng.

-          Công nghệ web

Website cần phải tương thích với các thiết bị máy tính, smartphone và tablet.

-         -  Yếu tố khác

SEO On Page

2. SEO Offpage

• -       Khai báo: Khi một website mới ra đời, cần khai báo với các công cụ tìm kiếm.

• -     Backlink: Backlink là một yếu tố quan trọng quyết định đến kết quả SEO website. Có 3 loại backlink chính: text link, link tự nhiên và link hình ảnh.

Trong một bài viết có thể tận dụng cả 3 loại backlink này. Có thể đi back link từ các nguồn như forum, mạng xã hội, blog với số lượng trung bình mỗi ngày khoảng 5-10 diễn đàn, mỗi diễn đàn đi 3 link.

• -    Mạng xã hội: đây là một kênh rất hữu hiệu trong quá trình làm SEO. Khi bài viết hay website được like, share và comment nhiều trên các trang mạng xã hội sẽ được Google đánh giá cao vì thu hút được người đọc.

SEO Off page

3. 3 yếu tố quan trọng nhất trong SEO

• Nội dung

Nội dung là yếu tố cốt lõi nhất để quyết định hiệu quả SEO cuối cùng. Google đang ngày càng cải tiến thuật toán hướng đến người dùng, chính vì vậy những nội dung duy nhất và mang lại giá trị sẽ được Google đánh giá cao.

• Lượt view

Lượt xem và thời gian ở lại website như một minh chứng cho thấy rằng website của bạn hay và mang lại lợi ích cho khách hàng. Khách hàng đang tỏ ra yêu thích và đánh giá cao trang web của bạn nên họ mới ở lại lâu.

• Backlink

Backlink hiểu đơn giản cũng như là một phiếu bầu cho website của bạn, càng nhiều phiếu bầu chứng tỏ website của bạn càng được ưa chuộng và mang lại giá trị cho cộng đồng, đặc biệt là khi được chia sẻ, like và comment trên các trang diễn đàn và mạng xã hội.

Tuy nhiên cũng không nên lạm dụng backlink quá nhiều, tùy thuộc vào website cũ hay mới, số lượng bài viết trên website là bao nhiêu, website đã tạo được sự tin tưởng chưa mà chúng ta sẽ đưa ra quyết định số lượng backlink hợp lý mỗi ngày.

Khái niệm về SEM và Google Adwords - Quỳnh Trâm

1. SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing) chính là sự tổng hợp của nhiều phương pháp marketing nhằm mục đích giúp cho website của bạn đứng ở vị trí như bạn mong muốn trong kết quả tìm kiếm trên internet.

SEM được chia làm 5 loại:

- SEO ( Search Engine Optimization )

- PPC ( Pay Per Click )

- PPI ( Pay Per Inclusion )

- SMO ( Social Media Optimazation )

- VSM ( Video Search Marketing )

Nhưng hiện nay, người ta thường tập trung vào 2 phương pháp chính là SEO và PPC và hiểu SEM cũng chỉ bao gồm 2 phương pháp này.

Con người online ngày càng nhiều, nên hành vi mua hàng cũng thay đổi theo. Họ tìm kiếm kỹ càng hơn và họ cũng trở thành một kênh truyền thông mạnh mẽ bằng cách truyền miệng nhau.

SEM được chú trọng vào 2 phần chính là SEO và PPC

• SEO ( Search Engine Optimization ): Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SEO là kỹ thuật đưa website lên top trong các công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên mà không phải trả phí cho các nhà quản lý các công cụ này.

Để một chiến dịch SEO hiệu quả thì cần triển khai nguồn lực trên cả 2 mặt trận là Onpage và Offpage. 

SEO tối ưu hóa trang web với các từ khóa và các bài viết xuất hiện trong các trang web của bạn, cấu trúc, mã nguồn. Bằng cách tối ưu hóa các thành phần này, công cụ tìm kiếm nhận ra trang web và đặt trang web ở vị trí tự nhiên trên kết quả tìm kiếm.

3 yếu tố quan trọng nhất trong SEO là nội dung, lượng view và backlink.

• PPC (Pay Per Click )

PPC là hình thức đặt quảng cáo tại những ví trí nhất định trên trang tìm kiếm. Với mỗi cú click chuột, doanh nghiệp phải trả cho nhà quản lý công cụ tìm kiếm một số tiền nhất định.

So sánh ưu – nhược điểm của SEO và PPC

	SEO	PPC
Ưu điểm	-         Chi phí thấp -         Khách hàng tin tưởng -         Website có thể giữ vững vị trí nếu có kỹ thuật SEO tốt -         Mang lại lượng khách hàng lớn và ổn định	-         Nhanh chóng lên top -         Chạy được nhiều từ khóa cùng lúc -         Tiết kiệm công sức -         Có thể đo lường hiệu quả một cách dễ dàng
Nhược điểm	-         Thời gian lâu -         Cần nguồn lực về nhân sự lớn -         Khó đo lường hiệu quả	-         Tốn kém -         Ít có sự tin tưởng từ khách hàng. -         Phát triển không bền vững

2. Google Adwords

Quảng cáo Google là một phần thuộc PPC. Tại Việt Nam, Google là trang công cụ tìm kiếm được sử dụng phổ biến nhất. Chính vì vậy, quảng cáo Google là phương tiện mang lại hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp.

Khi chạy quảng cáo google, chúng ta có thể chủ động quyết định được từ khóa cần chạy (có thể chạy nhiều từ khóa cùng lúc), mức giá thầu cho từng cú click chuột, có thể khoanh vùng đối tượng khách hàng mục tiêu, khu vực địa lý và tối ưu hóa nội dung quảng cáo để giảm thiểu chi phí.

Google Adwords giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu

• Ưu điểm:

- Nhanh chóng, tiết kiệm công sức

- Quảng cáo xuất hiện ở những vị trí bắt mắt trong trang tìm kiếm

- Quản lý được ngân sách

- Thay đổi mẫu quảng cáo dễ dàng

- Đo lường hiệu quả dễ dàng và chính xác

- Nhắm được đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu

• Nhược điểm:

- Tốn kém chi phí

- Lượng khách hàng không bền vững khi dừng quảng cáo cũng sẽ mất đi khách hàng.

- Đối thủ lợi dụng để gây tốn kém cho chúng ta và tạo ra một lượng click ảo.

Seo gồm bao nhiêu phần? 3 yếu tố quan trọng nhất đưa 1 bài lên top 10 Google - Thanh Blue

Seo gồm 2 phần, Seo Onpage và Seo Offpage

SEO ONPAGE: Tối ưu hóa website và bài viết nhằm giúp bài viết trở nên thân thiện mới bộ máy tìm kiếm và người đọc.

Những vấn đề cần chú ý khi thực hiện Seo Onpage

 Thẻ title ( tiêu đề): Thẻ này dùng hạng mục H1, thường chứa từ khóa.

 Thẻ meta: 

- Meta description: Đối tượng phục vụ là người đọc cung cấp những thông tin tổng quát về vấn đề họ đang đọc.
- Meta keyword: Thẻ này hướng đến đối tượng là bot google, chính vì thế mà thẻ này thường chứa từ khóa

 Nội dung: 

- Hay và duy nhất: Nội dung là nội dung do mình tự viết, không sao chép lại của người khác và được nhiều lượt xem, bình luận cũng như chia sẻ.
- Từ khóa: Đây là yếu tố cực kì quan trọng nếu muốn đưa bài lên top 10 Google. Nội dung bài viết có hay đến mấy mà không chứa từ khóa thì chắc chắc không thể nào xuất hiện khi khách hàng tìm kiếm.
+ Nổi bật: Từ khóa cần được tô đậm, tô màu để gia tăng tính nhận biết
+ Mật độ từ khóa: Số lần từ khóa xuất hiện trong bài: 3% – 7%
+ Tần suất từ khóa: Tần suất từ khóa xuất hiện trong bài

 Thẻ đề mục: H1 – H6

 Liên kết: Bánh xe link và mô hình kim tự tháp

SEO OFFPAGE: Xây dựng hệ thống liên kết backlink trỏ về trang đích nhằm gia tăng thứ hạng từ khóa trên Google.

Những vấn đề cần chú ý khi thực hiện Seo Offpage:

 Từ khóa: Người làm seo cần xác định chính xác mình muốn đưa lên top là gì.

 Domain: Domain chứa từ khóa giúp gia tăng khả năng lên top khi làm seo. Tuy nhiên, hiện nay Domain lại tập trung liên quan đến chủ đề hay nội dung của trang web hay bài viết.

 Trao đổi textlink: Các website/blog trao đổi textlink với nhau để tăng tính tự nhiên và giảm thiểu khả năng bị Google chú ý. Tuy nhiên, quá trình này cần diễn ra từ từ, không quá ồ ạt vì nếu không, rất dễ bị Google khóa.

 Social media: Đây là kênh rất thuận lợi vì gia tăng khả năng phổ biến website/ blog của mình đến nhiều khách hàng hơn.

 Comment Blog: Đây là phần rất tốt giúp cho quá trình Seo được diễn ra nhanh hơn và hiệu quả hơn. ( Không dùng phần mềm auto)

Ba yếu tố quan trọng đưa 1 bài viết lên top Google

1. Nội dung

Nội dung được xem là vua vì mục đích cuối cùng của SEO là bán được hàng hay thu thập được thông tin khách hàng… Nếu nội dung không hay, hấp dẫn người đọc thì họ cũng không mua hàng hoặc cung cấp thông tin. Nếu bài viết rất hay nhưng lại không chứa từ khóa thì bài viết đó sẽ không đến được với khách hàng, dẫn đến việc mục tiêu cũng không thực hiện được.

2. Lượt xem

Khi lượt xem tăng lên đồng nghĩa với việc bài viết được đánh giá là hay vì bài viết hay mới có nhiều người vào xem. Nếu người xem chia sẻ hay nhận xét bài viết thì  bài viết đó được đánh giá rất cao vì giá trị nó mang lại cho cộng đồng.

3. Backlink

Đây là yếu tố đóng vai trò cũng rất quan trọng trong việc đưa 1 bài viết lên top 10 Google. Mỗi backlink được hiểu như là một phiếu bầu cho bài viết đó ( Có giá trị thì được cộng đồng chia sẻ). Tuy nhiên, nếu 1 bài đưa quá nhiều backlink sẽ dẫn đến việc spam backlink.
Vì thế, trong mỗi bài đăng, người đăng tin nên đi tối đa 3 backlink trên bài viết ( Backlink hình ảnh, từ khóa và backlink tự nhiên)